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Schweizer Bevölkerung zu mehr Nachhaltigkeit „stupsen“

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Nudging-Massnahmen, die unser Ver­hal­ten mit­tels psy­cho­lo­gi­scher An­sätze sub­til in eine Rich­tung len­ken, fin­den in Be­rei­chen wie Mar­ke­ting, Nach­hal­tig­keit und Ge­sund­heit An­wen­dung. Bis­her fällt die em­pi­ri­sche Grund­lage hin­sicht­lich des Ein­sat­zes sol­cher Mass­nah­men eher spär­lich aus: Wann ge­lin­gen sie? Unter wel­chen Be­din­gun­gen sind sie ge­sell­schaft­lich ak­zep­ta­bel? Eine Stu­die der Stif­tung Ri­si­ko-­Dia­log zeigt, dass die de­mo­kra­ti­sche Grund­lage für die Im­ple­men­tie­rung von Nud­ges eine zen­trale Rolle für die Ak­zep­tanz spielt. Der gehäufte Ein­satz und die hohe Wirk­sam­keit von Nud­ging las­sen indes ak­tu­ell wei­tere Bran­chen auf­hor­chen, unter an­de­rem die klas­si­sche Ri­si­ko­kom­mu­ni­ka​​­ti­on. Lies­sen sich Nud­ges womög­lich auch in der Prä­ven­ti­ons­ar­bei​​t wir­kungs­voll ein­set­zen? Dies möchte die Stif­tung Ri­si­ko-­Dia­log ak­tu­ell in Zu­sam­men­ar­beit mit der Suva prü­fen.“ (E. Osuna, A.-L. Köng, M. Ho­len­stein: Schwei­zer Be­völ­ke­rung zu mehr Nach­hal­tig­keit „­stup­sen“, Die Volks­wirt­schaft 10/2018, 24.9.18).


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